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抖音代运营的定位规划

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抖音代运营的定位规划是成功的先决条件,要想更好地运营抖音,首先就必须弄清楚自己究竟想做什么类型的抖音账号,以及该如何去运营这种类型的账号。 这个探索的过程就是进行抖音内容定位的过程。 做好抖音运营最关键的第一步就是要进行精准的内容定位。

内容定位是抖音代运营的关键

随着抖音的火爆程度一再飙升, 普通用户要想打造出爆款抖音账号的难度却越来越大。 如果你也是一位忠实 “抖粉”, 那么你一定会发现,在2018 年4 月之前, 随随便便一个模仿短视频或者爆款 “买家秀” 视频, 就可以轻而易举地收获流量, 而这种状况在 4 月之后却戛然而止了。

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这种明显的变化也深刻地告诉我们, 如今, 抖音的市场份额越来越大, 用户也越来越多, 可是想要在庞大的抖音市场分得一杯羹却越来越难。 这就要求我们在运营抖音的时候, 首先必须学会定位, 找到内容运营的精准方向。

众所周知, 在传统的广告营销界有这样一条著名的 “哥德巴赫猜想”: 我知道我的广告费有一半浪费了, 但遗憾的是, 我不知道是哪一半被浪费了。

事实上, 问题在抖音界同样存在。 很多时候, 作为商家或抖音创业者, 之所以无法有效地黏住粉丝、 吸引流量, 正是因为我们不知道自己究竟要做什么样的抖音内容、 吸引哪些人的关注, 从而无法做到找准方向、 精准发力。

从这个角度来说, 做好内容定位是抖音运营的第一步。 看到这里,很多人可能又会滋生出这样的疑问: 究竟什么是内容定位? 它又能给抖音运营带来怎样的帮助呢?

定位的本质--给自己一个明确的“人设”角色

在艾·里斯和杰克·特劳特所著的 《定位》 一书里, 两位大师给“定位” 下的定义是: 剖析 “满足需求” 无法赢得顾客的原因, 给出如何进入顾客心智以赢得顾客选择的一整套方法策略。要想玩转抖音运营,打造内容生产框架是关键。 如果你认真观察,就会发现,凡是那些高质量、高流量的短视频,无一例外都很抓人眼球。 那么,它们是怎么做到的呢? 可以说,除了有优质的内容外,拍摄技巧、剪辑、封面、标题、文案都是不可忽略的细节。

而抖音内容的定位, 其实也是遵循此理论, 简单来说就是确定抖音内容的方向和目标, 给自己一个清晰明确的 “人设” “标签”, 告诉粉丝你在抖音里是做什么的。 在抖音内容日益同质化的今天, 内容定位揭示了商家或抖音创业者在抖音上运营的本质 (争夺顾客), 为商家或抖音创业者阐明了获胜的要诀 (赢得心智之战)。

所以,我们在做抖音代运营之前,想要把角色定位确定好,然后再进行抖音策划和拍摄。

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